Siegert, Gabriele (Hrsg.); Wirth, Werner (Hrsg.); Weber, Patrick (Hrsg.); Lischka, Juliane A. (Hrsg.)

Handbuch Werbeforschung.

Wiesbaden: Springer VS 2016. 772 S.

978-3-531-17426-6

Deutsch

2016

Handbuch; Sammelwerk

Angst; Computerspiel; Crossmedia; Einstellung Haltung; Einstellungsaenderung; Emotionale Wirkung; Fernsehen; Fernsehwerbung; Forschungskonzept; Gesellschaft; Hoerfunk; Humor; Interkultureller Vergleich; Internationaler Vergleich; Kind; Kinderwerbung; Kommunikationswissenschaft; Konsument; Konsumverhalten; Kultur; Lebensmittelwerbung; Markenprodukt; Marketing; Medienethik; Medieninhalt; Medienkompetenz; Mediennutzung; Medienwirkung; Medienwirkungsforschung; Methodenvergleich; Moral; Musik; Narration; Online-Angebot; Persuasive Kommunikation; Politik; Printmedien; Redaktion; Rezeption; Rezipientenverhalten; Sexualitaet; Spezialisten im Mediensystem; Stereotyp; Umwelt; Verhalten; Verhaltensaenderung; Werbeform; Werbefunktion; Werbekompetenz; Werbeprodukt; Werbesendung; Werbespot; Werbetraeger; Werbewirkung; Werbewirtschaft; Werbung; Wirtschaft; Wirtschaftliche Entwicklung; Gruene Werbung; Product placement; Social marketing; Werbeforschung