Schulz, Juergen; Walter, Knut

Trepte, Sabine (Hrsg.); Hasebrink, Uwe (Hrsg.); Schramm, Holger (Hrsg.)

Kann Theorie Praxis anleiten? Theoretische Ueberlegungen und empirische Befunde zur wissenschaftlichen Relevanz im Werbeprozess.

Baden-Baden: Nomos / Ed. R. Fischer 2009, S. 33-57.

Strategische Kommunikation und Mediengestaltung. Anwendung und Erkenntnisse der Rezeptions- und Wirkungsforschung.

Deutsch

2009

Essay; Forschungsbericht; Sammelwerkbeitrag

Beratung; Expertenbefragung; Intensivinterview; Konsument; Marketing; Mediennutzung; Muendliche Befragung; Online-Befragung; Persuasive Kommunikation; Theorie; Werbewirkung; Werbung; Wissenschaft; AdTrend; Angewandte Wissenschaft; G + J Werbewirkungspanel; Pseudowissenschaft