Schemer, Christian; Matthes, Joerg; Wirth, Werner; Textor, Samuel

Does "Passing the Courvoisier" always pay off? Positive and negative evaluative conditioning effects of brand placements in music videos.

Psychology and marketing, 25/2008/10, S. 923-943.

Englisch

2008

Forschungsbericht; Zeitschriftenartikel

Darsteller; Experiment; Fernsehnutzung; Fragebogenerhebung; Junger Erwachsener; Konsumverhalten; Markenkenntnis; Markenprodukt; Musikrezeption; Online-Befragung; Schriftliche Befragung; Studierender; Videoclip; Werbewirkung; Einflussfaktor; Product placement; Rap; Verbraucherforschung